進入8月，暑期已過半，但研學游市場依然“熱”力不減。根據攜程集團發布的《2024暑期旅游市場預測報告》，今年暑期親子研學類產品訂單同比增長七成，價格與去年基本持平。飛豬平臺的數據也顯示，7月以來，研學游相關搜索熱度環比增長超60%。需求旺盛的暑期研學游市場，是我國超大規模市場潛力的縮影。
本質上，研學游是情境化教學的一種呈現方式。學生通過沉浸在特定場景中，從而獲得知識，增強本領，培養品格。鄉村作為學生進行農耕實踐、尋根紅色文化、體驗民俗非遺等的重要場域，近年來愈發成為家長、學校等主體開展研學活動的理想之地。各地相關部門也敏銳發覺、充分利用這一先機，推動鄉村研學成為帶動當地農文旅發展的重要引擎。
鄉村文化“點睛”，豐富研學內容供給
“歡迎大家來到信家村黃金玉米博物館，館里展品最早能追溯到近千年前的遼金時代。”61歲的馬志海是吉林省長春市雙陽區信家村村民，兼任村里博物館講解員。近日，他帶著來村里研學的學生們領略大片嫩綠的玉米地，繪聲繪色講解點葫蘆、石斧、鐵鐮等舊時農耕用具的用法，手把手教孩子們體驗木質彎鉤犁如何使用。據他介紹，信家村黃金講座玉米博物館已被納入周邊多所學校的研學線路，而鄉村博物館收藏的近萬件藏品，是下一代傳承農耕文明最好的教科書。
鄉村地區，尤其是革命老區，存有大量的革命遺址、紀念館、名人故居等紅色文化資源，為開展研學活動提供絕佳空間載體。在江西省瑞金市葉坪鎮黃沙村華屋，來自全國各地的大中小學生聆聽“十七顆松”的故事，感悟紅軍戰士的堅韌不拔；山東省菏澤市鄄城縣依托黃河灘區遷建展覽館、紅色文化館、冀魯豫水利委員會舊址展廳，開發系列研學游產品；四川省遂寧市蓬溪縣牛角溝村巧用紅色文化資源，開發出《集結紅軍村，邁向新征程》等精品課程10余套，編制活動教案50余篇，讓研學之旅有章可循。
各地豐富多彩的民俗與非遺體驗往往深受師生歡迎。貴州省黔東南州臺江縣紅陽苗寨是座千年古寨，“村BA”的出圈也帶火了周邊的這座古老苗寨。7月中下旬，黔東南州的70余名師生到此開展研學活動，跟隨國家級非物質文化遺產“苗族銀飾鍛制技藝”代表性傳承人吳水根學習銀飾鍛制技藝，體驗特色手工藝課程，傳承鄉村文脈。
鄉村的廣闊天地，一方面給孩子們回歸自然、釋放天性提供空間土壤；另一方面，鄉村文化資源豐厚，不論是宜人的自然風光、傳統村落厚重的農耕文化九宮格底蘊，或是鄉村紅色文化基因、瑰麗民俗文化等，都為設計研學課程提供了寶貴“基因庫”，而研學課程也必然能放大鄉村特色和優勢，有利于打造研學品牌私密空間，吸引更多研學團隊紛至沓來。
立足特色創新，破解產品同質化弊端
云南省憑借當地豐富的自然資源和獨特的文化資源，興起了主打探索自然的夏令營和研學團，此外還有不少研學機構可以提供木雕、扎染、刺繡等體驗。孩子們漫步于泥土芬芳中，化身小小探險家，揭開“蘑菇世界”的神秘面紗，親手采擷菌類的同時，還能從當地專家那里汲取豐富的動植物知識，上了一堂生動的自然教育課。
研學的宗旨在于“學”。讓孩子在研學中更有獲得感，感到“研”有所“學”是關鍵。
諸多鄉村研學基地推出養殖、種植體驗，讓孩子們在陪伴一株花草樹木、一只雞鴨魚蟹的過程中收獲成長的意義，領悟到生命的價值。比如在河網密布的浙江省杭州市臨平區運河街道新宇村，李國敘在自己的“李伯伯家庭農場”里帶領研學的小朋友們一起挖藕、捉甲魚，讓孩子們在動手實教學踐中知曉“藕鱉套養”的生態農業概念。
一些鄉村研學項目更具“科技感”，從而滿足孩子們的好奇心與想象力。譬如河北省邢臺市平鄉縣利用該縣科學技術館資源，學生可一邊聽講解、參觀科技展品，一邊體驗科普設備、學習科學知識。今年暑假以來，該科技館共接待參觀人數已逾1萬人次；山西省祁縣喬家堡村喬家大院景區推出“商道傳奇”AR主題研學課程和“晉商崛起”沉浸式研學體驗課，AR體驗課以手機App為載體，通過答題游戲、NPC（非玩家角色）互動及知識點導覽等，與喬家大院景區實景產生“對話”，引導學生體會開拓進取的晉商精神。
鄉村研學游熱度持續攀升的背后，是供需兩端不斷擴大的研學市場，從而也不可避免帶來產品同質化的問題。如何細分產品賽道，提升研學質量，打造獨一無二的研學體驗，答案應在不斷“上新”的研學產品中尋找。當然，萬變不離其宗，研學始終要緊扣一個“學”字，推出既呈現鄉村文化特色，又受學生歡迎且兼具教育價值的研學產品，助力學生全面發展。
“研學+農文旅”，探索鄉村發展新路徑
近年來，研學教育與農文旅融合發展趨勢越發明顯，已成為城鄉融合的新業態和重要抓手。既然是研學，在路線規劃上需要提前謀劃。暑假期間，各地政府和文旅部門，結合本地區“招牌”文旅資源，發布了多條研學路線。
例如福建省文化和旅游廳推出十大研學主題線路，打響“海絲起點 清新福建”品牌，涉及福鼎市佳陽畬族鄉周佳山紅色景區、太姥山白茶文化村等點位；廣西發布的14條研學路線涵蓋14個地市，既有歷史文化主題游，又有探索自然研學旅，線路豐富、內容充實；山東省濱州市圍繞“孫子故里 品質濱州”品牌內涵，重點打造1-3日的研學線路。
研學市場如火如荼，急需配套好軟硬件設施。環境舒適、能滿足家長及師生需要的鄉村民宿，是保障研學順利開展的必要條件。民宿與研學“攜手”后碰撞出的火花，又能激蕩出連鎖反應，用活鄉村閑置宅基地，為村民帶來就業機會等。
在天津市薊州區下營鎮張家峪村，鄉村民宿鑲嵌在環秀湖水庫與連綿群山間，成為京津冀地區游客熱衷的假日休閑地之一。村民張華與張思夢夫妻二人作為養蜂專家，在3年前創新性開設了村內首家民宿——“蜂巢”。將養蜂基地、蔬菜大棚和果園巧妙融合小樹屋，為到訪的游客打造了一個集研學體驗、鄉村旅游于一體的獨特空間，吸引研學團隊前來探索、學習。
研學導師的巨大缺口吸引年輕人返鄉投身其中，帶來新理念、新方法。“90后”的倪淑娜，是浙江省杭州市富陽區常安鎮人，現任杭州富陽原素生態農業開發有限公司（吉慶農莊）總經理。她大學畢業返鄉后，除日常運營吉慶農莊外，以研學活動為突破口，開發休閑采摘、游園會、星空露營等趣味活動，將吉慶農莊打造成集“吃、玩、游、學、購”于一體的農文旅融合園區。目前已累計開展160余次主題活動，接待游客60余萬人次。
讀萬卷書，行萬里路。期待涌現更多具有文化內涵、富有創新性的研學項目，充實孩子們的學習生活，為城鄉融合交流搭建文化橋梁，賦能鄉村文旅產業高質量發展。（記者 楊鈺瑩）